El sueño de cada empresario es que su marca perdure en el tiempo con éxito, pero si ese posicionamiento en el mercado va camino al llamado “valle de la muerte”, no hay de qué preocuparse, ya que existen expertos que pueden hacer que vuelvas a saborear las mieles del logro con el rebranding.
En este artículo te enseñaremos todo acerca de esta estrategia de diseño de rebranding que está transformando las empresas que han dado todo por perdido.
Si este es tu caso, o solo deseas ampliar tus horizontes relanzando una marca más potente, este contenido gratis te interesará, ya que la clave del éxito prolongado es reinventarse y adaptarse a las actuales generaciones usando lo último en tendencias.
¿Qué es rebranding?
El rebranding consiste en una serie de estrategias marketeras que se estudian, evalúan y desarrollan para modificar la marca de una empresa con el único fin de que reviva dentro de un mercado muy competitivo, o, en otros casos, para que la firma logre alcanzar su máximo potencial.
Cuando el equipo de expertos aplica estas estrategias, puede incluir la modificación completa de la marca, es decir, desde su nombre o diseño, hasta el slogan, mensajes en campañas publicitarias y hasta la forma de trabajar.
¿Para qué sirve el rebranding?
Como ya te habíamos dicho anteriormente, el rebranding sirve para que puedas rediseñar la marca de tu empresa y ganar mayor visibilidad gracias a la aplicación de una serie de acciones pensadas por expertos en el área que te ayudarán a mejorar esos aspectos visuales que tanto deseas que te permitirán dar una proyección exitosa.
Te diremos para qué sirve el rebranding de forma más detallada:
- Renovar la marca en el mercado
- Atraer a nuevos clientes
- Mantener a clientes antiguos
- Estar en la vanguardia
- Evolucionar con el tiempo
¿Cuándo una marca debería pensar en hacer un rebranding?
Pensar en querer cambiar lo que no funciona o lo que funciona por algo mejor puede ser una desafío para los dueños de empresas, pero la buena noticia es que siempre hay un equipo de expertos que te podrán guiar en el proceso de adaptación, renovación y evolución.
Sin embargo, aquí queremos darte la información que necesitas para saber cuándo deberías pensar en hacer un rebranding:
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Cuando la empresa va camino al “valle de la muerte”
Saber que tu empresa va cayendo en un hoyo profundo para quedarse en el olvido, puede ser deprimente y nocivo para la salud, por lo que es mejor evitar la catástrofe haciendo un rebranding a fin de frenar y revertir ese panorama a tiempo.
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Diferenciarse de los competidores
Es importante marcar la diferencia en un mercado cada vez más competitivo donde cuenta con nuevas generaciones que se preocupan, por ejemplo, por el cambio climático, preservación y conservación. Esta propuesta de valor ayudará a que tu empresa sea percibida de forma diferente.
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Falta de interés por la marca
Si tienes un público objetivo que ha perdido interés y que ha migrado a otras marcas, es esencial que evalúes esa situación e innoves para que te puedas adaptar a las nuevas necesidades de los clientes. No te confíes y renueva.
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Expansión y crecimiento
Realizar el rebranding es ideal cuando una empresa desea expandir sus horizontes, es decir, el empresario deberá estar dispuesto a adaptarse a los gustos y necesidades de públicos objetivos de cada país, por lo que podría incluir cambios en servicios, slogan, rediseño de marca, colores y más.
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Eliminar la mala imagen y comenzar de nuevo
Si el empresario desea proyectar una nueva imagen, deberá poner todo en las manos de los expertos para hacer un rebranding a fin de que su empresa renazca de las cenizas y pueda eliminar una mala imagen que podría haberse ganado con malas estrategias en el pasado.
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Si la imagen de la marca es parecida a su competencia
Si tienes obstáculos legales para continuar con tu marca por identidad corporativa similar a otra, o porque quieres ser más relevante a tu competencia, es necesario pensar en el rebranding como una opción para lograr los objetivos que te planteaste desde el comienzo como representante de una firma.
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Acontecimientos mundiales
En la mayoría de los casos, las marcas deben hacer un rebranding cuando hay acontecimientos mundiales como una pandemia que trae crisis económica global, fenómenos climatológicos, entre otros.
Ejemplos de rebranding
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McDonald’s
Uno de los mejores ejemplos de rebranding y que más ha destacado es McDonald’s, ya que se le conocía como un sitio barato donde las personas consumían comida chatarra perjudicial para la salud y tenían una mala imagen, por lo que sus dueños decidieron hacer un rebranding, que incluyó colores de su marca y el menú de los alimentos en el que incorporaron desayunos más saludables, ensaladas y jugos naturales.
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Apple
Apple es otra de las marcas que ha hecho rebranding y ha logrado éxito. Desde que Steve Jobs tomó las riendas de la empresa en 1997, el minimalismo y la modernidad comenzaron a destacar en la empresa. La tecnología avanza con la imagen de la marca la cual está en constante innovación.
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Pepsi
Pepsi también es un ejemplo de rebranding ya que a través del tiempo su logotipo ha cambiado en varias oportunidades. Cabe destacar que es la marca que más ha cambiado el estilo, tipografía, diseño y colores de su marca. Desde 1898 ha modificado hasta 11 veces de logotipo, por lo que sus dueños siempre han estado dispuesto a fortalecer su firma y no quedarse obsoletos. Expertos señalan que sus modificaciones se deben para afianzar valores y fortalecer la marca y eliminar alguna mala imagen.
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