Naming: Cómo crear el nombre de tu marca

El naming se define como el conjunto de técnicas estratégicas que se usan para crear el nombre de una marca, eventos o un proyecto en general.

Con una buena estrategia de marketing, se busca persuadir a un público en específico que debe sentirse identificado con la firma, por lo que debe contar con cualidades que la harán marcar la diferencia.

Es por ello, que los expertos deben realizar un estudio en general que abarca desde el objetivo de la marca hasta el desarrollo de una serie de atributos y valores que buscan transmitir emociones de la firma a su target.

Características de un buen nombre una empresa

Para que tu marca cause notoriedad en un mercado muy competitivo es esencial que tomes en cuenta estas características antes de crear un buen naming para tu empresa:

• Debe causar impacto

El éxito será muy fácil si logras que el naming tenga la facilidad de causar impacto, por lo que debes esforzarte para que la marca sea original, llamativa y distinta a la competencia. 

Con esto evitas ser parecido a los demás y además no tendrás que engañar a los consumidores con logotipos semejantes porque podría ser perjudicial para tu marca al final del día. 

• Sé conciso y preciso

Un buen nombre de empresa debe ser breve para que sea fácil de recordar. En una sola palabra puedes llegar a millones de consumidores y puedes hacer que perdure en el tiempo, así como lo ha hecho nombres como Instagram, Twitter, Apple, entre otros. 

• Facilidad de pronunciación y escritura

Cuando llegues a este punto para crear el mensaje, debes haber estudiado tu público específico para que puedas lograr transmitir el objetivo de la marca, pero todo debes hacerlo de forma clara y sin tantos tecnicismos.

•  Debe ser agradable al oído

Para que sea un naming exitoso, este debe leerse bien y escucharse bien. Los beneficios del sentido del oído aumentan la confianza y tranquilizan, por lo que debes aprovecharlos al máximo.

• Transmitir el mensaje, pero despertando curiosidad

Cuando se elabora un buen naming, es esencial que el mensaje llegue a tu target, pero trata siempre de no decirlo todo para que puedas generar expectativas y logres mejores resultados.

• Innovación 

Saber acerca de la innovación y la tendencia en nuevos proyectos dentro del mercado al que quieres llegar, podría ser otras de las claves del éxito para que tu marca despegue y se logren las metas.

Por ello, debes mantenerte actualizado de los naming de la competencia a fin de que conozcas el enfoque que más se está llevando y usarlo a tu favor, pero siempre con originalidad.

• Podrías usar acrónimos 

Para que puedas transmitir una idea más completa acerca de tu marca, podrías usar acrónimos con el objetivo de que puedas formar un nombre con las iniciales, pero esta debe tener las características que ya te hemos mencionado anteriormente.

Metodologías de naming 

Para crear un naming desde cero debes seguir ciertos aspectos que hará que sea más fácil tu proceso de crear un buen nombre para tu empresa:

• Briefing

Para comenzar a crear un naming, lo primero que debes hacer es saber todo la filosofía, valores y requerimientos, es decir, todo lo que se relacione con la esencia e identidad de la marca.

• Investiga

Antes de hacer un naming, debes investigar toda la documentación y buscar cada detalle que engloba la marca,  por ejemplo, si tu marca está relacionada con un canal de televisión, debes documentarte acerca de ese tema para que tengas una buena base que te llevará al siguiente nivel en el que debes trabajar los atributos y valores.

• Realiza conceptos

Los expertos recomiendan que luego de buscar toda la información necesaria acerca del producto o servicio que seleccionaste para crear tu empresa, puedes realizar mapas conceptuales de la documentación recopilada y de las definiciones que se te ocurran para simplificar las ideas.

• Haz una lista larga y corta

Si ya planteaste los conceptos, solo te queda realizar una lista larga con todos los nombres que se te ocurran. Luego, disminuye esa lista con una corta. Crea posibilidades y no tengas miedo.

• Sé original

Crea nombres combinados, haz asociaciones y sé original.

• Comprueba el registro

Es muy importante este punto, ya que te evitará problemas legales. Debes comprobar el registro del nombre que elegiste y el dominio en la web con herramientas online las cuales buscan si existe en su base de datos el naming que seleccionaste para tu empresa.

En el proceso vas descartando opciones y ya puedes decidir el naming definitivo o si eres el que conforma el equipo de expertos, puedes presentarle al cliente varias opciones originales.

Por qué es tan importante la creación del nombre de tu empresa

Si tienes en mente un nuevo proyecto, la creación del nombre es uno de los aspectos más importantes para que te proyectes con éxito.

Crear el naming no debe ser tarea de último día; al contrario, debe ser un trabajo arduo de estudio, análisis, posibilidades para que halles un buen nombre con identidad, claridad, impacto y fácil de recordar, ya que será tu carta de presentación, es decir, el primer contacto que tendrás con tus potenciales clientes.

El naming puede ser modificado en el futuro haciendo un rebranding si surge algún panorama poco favorable, sin embargo, la idea es que preserves el nombre a través del tiempo. Los expertos siempre aconsejan innovar y evolucionar siempre manteniendo el naming original. 

Así que no tengas miedo, genera posibilidades, consulta a expertos y escucha propuestas de tu equipo de trabajo para que logres el naming que te acompañará a lo largo de tu actividad empresarial.