“El que sabe pensar, pero no sabe expresar lo que piensa; está en el mismo nivel que el que no sabe pensar”.
Es una frase de Pericles, filósofo y político griego, pero no deja de tener vigencia en la era actual, a pesar de que la era del internet nos da las herramientas para que podamos expresar con claridad nuestras ideas. Y si hablamos de diseño de logos empresariales, se hace evidente la necesidad de crear un símbolo que trascienda y enamore a los usuarios.
Pero no desesperes, errar es de humanos, por eso te diremos las fallas más comunes que hacen que incluso las grandes marcas tengan que replantearse el diseño de sus logos antes de sufrir un fuerte rechazo.
No tener en cuenta la importancia del diseño del logo
El ahorro es un concepto aceptado en todos los ámbitos, pero el contexto también debe ser tomado en cuenta. Está bien no querer pagar un dineral a una empresa de diseño, pero si es una compañía que ofrece logos baratos, el error saldrá más caro de lo que piensas.
Ya sea que decidas hacerlo tú mismo para ahorrar dinero, delegar la tarea a una imprenta local, o le pides el favor a un amigo que sabe algo de diseño, todos estos errores demuestran que no se tiene idea de la importancia que representa un buen logo que represente a la marca, lo que hace que el logo luzca amateur, y por tanto el negocio se verá igual.
¿Cómo evitarlo?
La respuesta es simple, si ya invertiste una gran cantidad de capital en propiedades, equipos, personal, logística, etc., por qué no hacerlo en algo que a final de cuentas, será la cara de tu empresa, y ya sabes lo que dicen, una imagen vale más que mil palabras.
Complejidad excesiva
La idea es crear un símbolo de tu marca que cause un efecto tal que pueda ser recordado por los usuarios. Por lo que un error común es crear un logo demasiado complicado con múltiples elementos y detalles. Un diseño complejo puede dificultar su reconocimiento y lectura.
En otras palabras, causará desconcierto y las personas tratarán de olvidarlo, porque quién quiere recordar los detalles de un logo cuyo significado no se entiende.
¿Cómo evitarlo?
Busca la simplicidad. Un logo limpio y claro será más memorable y fácil de identificar. Debes enfocarte en la forma y la composición sin distraerte con los colores y usa formas geométricas básicas, como círculos, triángulos o rectángulos. Recuerda, la simplicidad es la clave de la brillantez.
Tipografía inapropiada
La tipografía juega un papel crucial en el diseño del logo, tanto que una mala elección de verdad puede hacer que tu logo luzca ridículo. Utilizar fuentes poco legibles o inadecuadas puede transmitir un mensaje incorrecto o poco profesional.
El logo debe reflejar la personalidad de tu empresa, por lo que hay un margen de error muy pequeño cuando no tienes en cuenta nada de esto y exageras en la tipografía.
¿Cómo evitarlo?
Opta por fuentes que reflejen la identidad de la marca y sean fáciles de leer en diferentes tamaños. Para hacer esto no temas investigar un poco para hallar la tipografía que vaya con tu marca.
En el proceso puedes modificar y probar distintas fuentes, la idea es encontrar una que transmita profesionalidad y que parezca que fue creada especialmente para tu marca, lo que no está tan lejos de la realidad, porque si eres lo suficientemente osado podrías incluso crear una propia.
Falta de originalidad
Esto es un gran problema. Quién hubiera predicho que en la era del internet, con tanta información disponible, la falta de originalidad alcanzaría proporciones pandémicas.
Es un hecho, pero también es un hecho que es un error que se paga caro a la hora de diseñar un logo, y no solo porque corres el peligro de que te demanden, sino porque es una forma de estafa, lo que causa rechazo en las personas.
Inspirarse demasiado en logos existentes es una clara falta de identidad propia, y es algo a lo que jamás debes incurrir si quieres tener éxito.
¿Cómo evitarlo?
Cuando decimos identidad de la marca, nos referimos a eso que hace única a tu empresa, así que la meta es reflejar la personalidad de la marca en el logo.
Es esencial buscar la originalidad y crear un diseño único que refleje la singularidad de la empresa, y para eso debes ponerte un poco filosófico y preguntarte: ¿Cuál es la misión y visión de mi empresa? ¿Cuáles son mis valores? ¿Qué tengo para ofrecer? ¿Cómo contribuye a la sociedad mi marca?
Seguir las tendencias
El problema de seguir tendencias es que le pones fecha de caducidad a tu logo, después de todo la moda es pasajera. Recuerda que tu logo es la cara de tu empresa, no quieres una cara común sino que destaque del resto, y lo peor de todo, se vuelve un cliché.
Esto demuestra una clara señal de que no te arriesgas a más y te conformas com lo ya establecido. Evita esto a toda costa.
¿Cómo evitarlo?
Si bien es cierto que el uso de swooshes, brillos o biselados son muy vistosos, lo principal es verificar que realmente identifique a tu marca. Esto no quiere decir que tienes que ignorar las tendencias; evaluar a tu competencia es una parte esencial del proceso, pero hazlo para no repetir diseños ya creados.
Falta de versatilidad
¿Cuál es tu público objetivo? Esa debe ser la primera pregunta que necesitas hacer a la hora de buscar el mejor logo para tu marca. Un diseño infantil no encajará bien con una empresa de servicios financieros, así como algo demasiado serio no calzará en un negocio de playeras hawaianas.
¿Cómo evitarlo?
Conoce a tu audiencia y diseña en consecuencia. Muestra tu diseño a otras personas, especialmente a tu clientela, para obtener opiniones y sugerencias. El feedback te ayudará a mejorar el logo antes de su implementación final.
Usar Arte de Stock
Este error es propio de los diseñadores amateurs, va de la mano con el error más común de los principiantes; falta de originalidad. Y lo peor de todo, una vez diseñado, puedes toparte con problemas de copyright.
Quieres que tu logo sea único, que sea una extensión de tu personalidad, pero sobre todo, quieres tener el control creativo del diseño, por lo que la licencia debe ser exclusiva al cliente.
¿Cómo evitarlo?
No es un crimen descargar gráficos vectoriales de stock, pero lo mejor es no escoger lo más fácil para ahorrarte trabajo y dinero. Es importante pensar fuera de lo común y buscar enfoques creativos que reflejen la esencia única de la marca.
No tengas miedo de romper las reglas: A veces, lo que hace que un logo sea original es romper con las convenciones establecidas. Siempre que sea coherente con la marca y su mensaje, no dudes en explorar territorios desconocidos.
Uso excesivo de colores
Algunos diseñadores usan demasiados colores, y no es un pecado, pero hay que prestar atención al contexto, después de todo el logo de McDonalds no sería lo mismo si la gran M fuese en blanco y negro.
La elección de colores es importante para representar la personalidad de la marca. Sin embargo, usar demasiados colores puede resultar abrumador y distraer del mensaje central. El problema de esto es que muchos diseñadores se basan en el color para hacer efecto, pero elegir color debería ser tu última decisión
¿Cómo evitarlo?
Es recomendable utilizar una paleta de colores limitada y coherente. Antes de agregar color, crea el diseño en blanco y negro. De esta manera, te enfocarás en la forma y la composición sin distraerte con los colores.
Usar imágenes en una sola resolución
Puede que se vea bien de buenas a primera, pero el problema surge cuando debes agrandar la imagen, porque al usar una sola resolución y agrandarlo aparecerá pixelado y causar problemas con la reproducción.
La tarea principal es que tu logo mantenga la consistencia visual para que luzca exactamente igual sin importar el tamaño de la imagen.
¿Cómo evitarlo?
Si debes ir a lo seguro, usa un software con gráficos vectoriales, como Adobe Illustrator o Core Draw, para asegurar consistencia visual en distintos tamaños. Evita crear tu logo con mapas de bits, de software con gráficos simples, como Photoshop.
La importancia del Diseño de Logos
Diseñar un logo empresarial efectivo es crucial para transmitir la identidad y los valores de una empresa. Un logo bien diseñado puede transmitir de manera efectiva la personalidad y la esencia de la organización que representa, por lo que no debes tomártelo a la ligera
Hay errores comunes que pueden afectar negativamente la percepción de la marca, y es algo que incluso las empresas más grandes aprenden de mala manera.
En 2010, el rediseño del logo de GAP fue revertido después de tan solo una semana, incluso Google rompió en su momento algunas de las reglas de branding establecidas, utilizando colores que rompen unos con otros, sumando una sombra de fondo que, según estas normas estaba prohibida, hasta que evolucionó hacia el diseño moderno, limpio y estilizado que es hoy en día.
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